中国牛仔裤的发展趋势

　  对于牛仔裤的需求已经逐渐提升，并且已经成为市场的主流趋势。最大的影响因素主要是商品受高价推动，而高端市场一直引领着时尚潮流。像J Brand, True Religion这些牛仔裤品牌一直在色彩，造型，剪裁上下功夫，而稍微低端一点的牛仔裤品牌也在高成本的压力下开始提价。

　　对于这些面对大众的牛仔裤品牌来说，最大的重心应该放在开发新式颜色，独创的口袋位置和剪裁方式上，而顾客们更希望购买的牛仔裤背后有一些故事成分。VF Jeanswear Americas的总裁Angelo LaGrega说：“收入较低的消费者肯定对价格比较敏感，但是在中端市场中，只要能够吸引到顾客，他们一般不会介意稍高的价格。现在的消费者购买动力主要是自己想要，而非需要，只要能为他们提供心仪的商品，他们还是会买单的。”

　　正因如此，Lee品牌今年的市场份额达到20％，之前的5年时间内这个比例一直在13％。根据The NPD Group of Port Washing N.Y.的调查表明，总体来说，女士牛仔裤的销售额在9月结束的12个月内上升了3.2%,达到86.5亿美金，而价格也上升了3.5%，从原先22.58美元上升到现在的23.38美元。

　　售价在25美金以下的牛仔裤销售额下降了5.3%达39.9亿美金，售价在25－49.99美金之间的牛仔裤销售额上升了11.1%达到31.6亿美金，而售价50美金以上的牛仔裤销售额上升了13.4%达到15亿美金。

　　Warnaco集团的官员表示：“有颜色的牛仔裤一直受到欢迎，它们的售价在59－69美金之间。”

　　消费者在经历了一段沉寂期之后，开始重新购买牛仔裤，并且愿意花上高价购买心仪的款式和样式。因而市场上开始兴起了大量的颜色，造型和高低腰设计等。